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출판광고학 강의
본 서는 날로 많아지고 있는 출판물과 광고물의 홍수 속에서 실제로 이를 전공한 전문 인력이 현저하게 부족한 상황인
아이러니컬한 현실에서 오랜 실무경험과 교단 생활을 통해 얻은 지식을 바탕으로 대학 및 전문대학의 교재로 집필되
었다. 출판 광고에 관심있는 학생들이나 관련업계 종사자들에게 꼭 필요한 이론서이다.
제1장. 출판광고학 서설
1. 출판광고의 현안문제
2. 출판광고란 무엇인가?
3. 출판광고학의 연구영역과 체계
4. 출판광고 커뮤티케이션의 전개
5. 출판광고 커뮤니케이션의 확산
▣ 참고문헌
제2장. 출판광고의 계획과 표현
1. 도서의 내용분서과 독자의 예측
2. 출판광고 매체의 선택
3. 출판광고의 시기문제
4. 출판광고비의 산출방법
5. 출판광고비의 산출방법
6. 독자 카드조사
7. 출판광고 자료수집
8. 출판광고와 기업이미지
9. 광고대행사란 무엇인가
10 출판광고의 표현
11. 출판광고 담당자의 자주성
12. 출판광고의 완전원고
13. 출판광고의 교정
14. 출판광고와 PR효과
15. 출판 안내광고의 이모저모
16. 출판광고 지면잡기와 유통의 문제
17. 신문서평
제3장. 출판광고의 매체선택과 효과
1. 신문에 내는 책 광고
2. 잡지에 내는 책 광고
3. TV - Radio로 하는 책 광고
4. 차내에 붙이는 책 광고
5. 옥외에 붙이는 책 광고
6. 책방에 붙이는 책 광고
7. PR.지에 내는 책 광고
8. DM으로 보낸느 책 광고
9. 서점에 알리는 책 근간정보
10. 앞으로 나오는 책 소개
11. 판권 뒷면에 붙이는 책 광고
제4장. 출판광고의 실제
1. 책 광고의 제작
2. 책 광고의 제작방법
=== 부 록 ===
▣ 출판 광고 관련법규
▣ 찾아보기
● 저자 : 오경호 편저
◑ 오경호
제주 출신으로 성균관대학교에서 법률학을 전공했고, 삼중당 · 서문당 · 삼성출판사 등에서 20년간 현장
실무를 담당했다. 중앙대학교 신문방송대학원에서 출판잡지를 전공했다.
이후 신구전문대학 인쇄과 강사, 혜전전문대학 출판과 조교수, 중앙대학교 신문방송대학원 강사, 동국대
학교 정보산업대학원 강사 등을 역임했다. 1989년 광주대학교 사회과학대학 출판광고학과 부교수로
재직하면서 한국출판학회와 한국언론학회 회원으로 연구와 발표에 정진하다 1996년 별세하였다.
주요 역서와 저서로는 『출판경영』(공역, 가정문고사, 1983), 『출판기획론』(복지문화사, 1987),
『출판경영론』(공역, 보성사, 1988), 『인쇄커뮤니케이션 입문』(범우사, 1989), 『출판비평론』
(공저, 보성사, 1990), 『출판경영 신론』(복지문화사, 1991), 『개정판 출판기획론』(복지문화사,
1991) 등이 있고 관계 논문도 다수가 있다.
